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威尼斯人官网:短视频网红竞争激烈 仅有20%头部网红群体能赚钱

时间:2019/4/7 16:49:44  作者:  来源:  查看:11  评论:0
内容摘要:  拍一段3分钟的短视频,几分钟内就有几百上千万人观看、现身机场被人“围追堵截”要签名合照……这种众星拱月的体验,不止流量明星才有,如今,短视频网红同样可以。  边玩边赚钱的“短视频网红”,在互联网技术发展之下野蛮生长。无论是投靠经纪公司,还是单打独斗自己创业,都俨然成为了一种新...
  拍一段3分钟的短视频,几分钟内就有几百上千万人观看、现身机场被人“围追堵截”要签名合照……这种众星拱月的体验,不止流量明星才有,如今,短视频网红同样可以。

  边玩边赚钱的“短视频网红”,在互联网技术发展之下野蛮生长。无论是投靠经纪公司,还是单打独斗自己创业,都俨然成为了一种新型的职业。

  坐拥1300万粉丝的IP

  95后男孩的短视频创业路

  成都95后男孩敬汉卿,在全网坐拥1200多万粉丝,仅在某个视频网站上,粉丝数量就达到200多万。在网络上,他是个“年收入上百万”、“住大别墅”的爆火IP。在生活中,他是个穿着随意,有些腼腆的大男孩。

正在直播的敬汉卿正在直播的敬汉卿
  “我从2014年起,就开始做短视频制作,当初只是单纯作为爱好,那时候还不叫短视频,叫自频道。”遂宁男孩敬汉卿专科毕业后,独自北上成了一个北漂。每天晚上下班后,他会拿出两三个小时做短视频。“我没有其他的爱好,拍短视频就是我全部的爱好。

  不过,在头三年里,做短视频没有给敬汉卿带来一分钱收入,全凭爱好在做。

  2016年起,短视频的浪潮逐渐兴起。敬汉卿越发确认自己要往职业的短视频道路走,那年起,他开始潜心制作短视频。“看到什么好玩搞笑的,想到什么有意思的,就会拍下来。”数年间,敬汉卿坚持每天更新一条短视频。


  通过2年的积累,敬汉卿从收入几千元,变成了月收入上万,同时,也积累了很多短视频创作经验。2018年下半年,他召集了身边6、7个朋友,注册了公司,开启了他的短视频创业之旅。从单打独斗到团队作战,敬汉卿觉得,完成了一次质的转变。

  投靠专业的MCN公司

  成都90后女生涨粉20万

  除了像敬汉卿一样,选择自己成立公司外,大多数人在短视频赛道上的人,则选择的是另一种方式,投靠专业的MCN公司,俗称的网红孵化公司。

  成都90后女生李井怀孕5个月时,在某内容平台写了一篇母婴类科普文章,被MCN机构看上,之后她便成了一家MCN机构下的签约艺人。

专注母婴短视频内容的李井专注母婴短视频内容的李井  
  “我本来也是学习播音主持专业,从小有个当主持人的梦想。”李井告诉记者,从2018年11月份起,她携带着众多流量,开始在微博上做短视频内容。

  “操作方式很简单,拍摄的内容由平台规定,我拍了短视频素材发给平台,由专业人士帮忙剪辑,主要瞄准母婴类创作内容。”经过专业机构包装,半年时间,李井的微博粉丝量涨到20万左右。


  谈起为什么做这一行,李井说,主要是看重了“母婴”这一细分内容创作领域。李井认为,相比直播领域,短视频的内容创作时间更自由,可以专注一些优质内容,而很多短视频细分领域都还是一片蓝海,比如母婴内容创作,“希望有朝一日成为这个细分领域的大IP。”

  谈到短视频变现 ,李井说,短视频博主主要收入集中在广告和卖货两方面,虽然没有透露具体的数据,但李井说,“并没有外界说的那么挣钱”。

  像大多数行业中,都存在着二八定律,短视频领域也一样,大部分的资源还是集中在大的平台,只有少部分人能挣到钱。

  短视频网红竞争激烈

  20%的头部网红群体能赚钱

  对此,敬汉卿也持相同的观点,他认为,如今越来越多的内容创业者涌入短视频领域,但实则大部分资源都被头部MCN机构所垄断,小公司存活很艰难。

  根据易观《2017年短视频MCN行业发展白皮书》,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家,预计2018年将达4500家,其中短视频MCN机构的数量占比达73%。2018年短视频MCN机构将达3300家。


  作为一家短视频MCN机构,成都洋葱集团孵化了包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等IP,并且组建了自己的IP矩阵,靠着内部的网红孵化机制,甚至可在1个月就孵化一款爆火IP。

  即便如此,洋葱联合创始人聂阳德也透露,在公司内部,网红的淘汰机制也十分激烈,不是所有的网红都能赚钱,能赚钱的也就10%-20%的头部群体而已。

  作为一个短视频的爱好者,敬汉卿却很乐观,他认为,对于内容创业者来说,依靠的还是不断创新的内容。面对持续涌入大量内容创业者的短视频领域,敬汉卿似乎并不感觉到压力山大。

  他认为,短视频在未来仍有很大的空间去挖掘,随着互联网技术、5G普及,表现形式会越来越多样化,时代会变,思考方式会变,但最终的核心仍旧是做好优质的内容。”

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